2015年中國人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告顯示，90后已經(jīng)逐漸成為社會(huì)婚戀的主力軍。90后對待愛情婚姻的看法，也逐漸顛覆著傳統(tǒng)的愛情觀。而傳統(tǒng)的婚戀平臺(tái)因?yàn)楦簧?0后的愛情觀，品牌理念老化，已顯出式微的征兆。相反，更加垂直精準(zhǔn)的高端婚戀平臺(tái)真情在線則開始受到90后的追捧，從而在婚戀市場異軍突起，攻城略地。

    據(jù)某婚戀網(wǎng)站發(fā)布的90后婚戀觀調(diào)研報(bào)告顯示，相比于80后、70后，90后的自我意識(shí)更加強(qiáng)烈，對待愛情和婚姻的態(tài)度更多的是從"我"的角度出發(fā)，"我是否需要？我是否喜歡？"成為他們考量愛情和婚戀的標(biāo)準(zhǔn)。所以我的戀情我做主，父母說的不算。相比前輩，他們更希望有完全獨(dú)立、奮不顧身、不將就的愛情，對于父母和周邊人的逼婚，他們表現(xiàn)出了更多的反叛與反抗。其次，他們敢于將自己對于愛情的渴望表達(dá)出來，并且愿意主動(dòng)出擊。無論男女都認(rèn)為自己應(yīng)該主動(dòng)勇敢地尋找愛情，獲得愛情。最后，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的手機(jī)上裝著陌陌、探探、花田、真情在線等等，兩情相悅時(shí)可以走心，沒有感覺時(shí)也可以走腎，相比于70后、80后，他們對于性更加開放。

    然而，老一代的婚戀網(wǎng)站，比如百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、中國紅娘網(wǎng)等在其的品牌訴求里從來沒有關(guān)注過這些勇敢、激進(jìn)、叛逆、不將就的單身族們的心理，它們的品牌理念和傳播口徑依然停留在："看你媽那么可憐你趕緊結(jié)婚、不結(jié)婚你就孤單一輩子、比你丑的閨蜜都結(jié)婚了你還不結(jié)婚、我們有幾百萬個(gè)會(huì)員總有一個(gè)你會(huì)感興趣的"等，這一種"恐嚇"、"逼迫"式的品牌理念，和已經(jīng)進(jìn)入婚戀擇偶黃金階段的90后婚戀觀已經(jīng)很不相符了，注定會(huì)被拋棄。

    就如同去年百合網(wǎng)推出了一組TVC：你再不結(jié)婚，你外婆就死了。被主流媒體口誅筆伐，導(dǎo)致大量新興的潛在中產(chǎn)階級用戶對百合網(wǎng)的印象一落千丈；而此前SK2推出的一則婚戀主題的廣告"最后都去了相親角"，講述了高學(xué)歷、高收入的單身女性和父母之間對于婚姻問題的和解。其傳遞的主題價(jià)值觀受到極大好評，據(jù)數(shù)據(jù)，SK2的銷售量在這則廣告之后上升了300%。

    據(jù)此可以看出，以85后、90后為主體的婚戀市場呼喚更垂直更精準(zhǔn)的婚戀平臺(tái)。真情在線高端婚戀就是在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生。真情在線定位為高端用戶，現(xiàn)有的80%的用戶都是年齡在30歲左右，擁有高學(xué)歷、高收入、高顏值的三高人群。真情在線通過幾次活動(dòng)傳遞了一種不將就的愛情觀?；橐霾皇歉改刚f了算，也不是到了年紀(jì)就得找個(gè)差不多的人結(jié)婚，真情在線主張的愛情是：我的生活，從不將就，我的婚姻，我自己負(fù)責(zé)。找一個(gè)對的人結(jié)婚，才是兩個(gè)人攜手共度余生的前提。而這種愛情主張受到了婚戀主體90后的追捧，他們用真情在線并不是因?yàn)楸桓改副苹?，被社?huì)脅迫，而是因?yàn)樗麄兿嘈?，在真情在線，或許真的可以找到，自己等待了很久的那個(gè)人。

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